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越後長岡の地に、私たちの酒蔵が産声を上げたのは天文十七年（一五四八年）のことです。
それから四百七十余年。
信濃川の豊かな水の流れとともに、吉乃川は時代時代の「毎日」のそばにありました。

この度、私たちはブランドの装いを新たにいたします。
しかし、それは単なる見た目の変化ではありません。
私たちが何のために酒を醸すのか。
その原点を見つめ直し、未来へとつなぐための決意の表明でもあります。
時代は移ろい、人々の生活のあり方も多様に変化しています。
それでも、美味しいお酒が人と人をつなぎ、
何気ない一日を少しだけ豊かなものにする。
その本質は、いつの世も変わることはないと信じています。

新しい吉乃川に込めたのは、
絶えることなく人生に寄り添う川の流れと、
わたしたちが変わらず大切にしていくもの。
そして、これから醸していく新しい酒づくりへの想いです。